1. Я стоил больше миллиона долларов, когда мне было 23 и более 10 миллионов, когда мне было 24, и более 100 миллионов, когда мне было 25. Но это не имело никакого значения, поскольку я работал не ради денег.

2. Я променял бы все свои технологии на обед с Сократом.

3. Моя работа – не удовлетворять людей. Моя работа – делать их лучше.

4. Я слышал, как люди говорят: «О Боже, если завтра Джобса собьет автобус, Apple окажется в беде». Но знаете – я в это не верю. В Apple предостаточно талантливых людей. Моя работа – создать команду успешных руководителей, которые смогут вести компанию вперед независимо от обстоятельств. И именно этим я занимаюсь.

5. Единственный способ достичь успеха в бизнесе – любить то, чем вы занимаетесь. Если вы этого еще не поняли – продолжайте искать! Не беспокойтесь. Рано или поздно вы все равно осознаете эту простую истину.

6. К сожалению при жизни нам не удастся сделать все! Поэтому каждое дело, которым мы занимаемся, должно быть исключительным. Потому что это наша жизнь. Жизнь коротка и, знаете, рано или поздно каждый умрет! Для этого нам нужно внимательно выбирать свои занятия. Лучше, чтобы они были чрезвычайными! Лучше, чтобы они были достойны нашего времени!

7. Фокус-группы редко помогают создать новый продукт. Очень часто люди не имеют никакого представления, что они хотят, до тех пор, пока вы не покажете им это.

8. Для многих людей дизайн означает внешнюю оболочку. Декорацию. Ткань, которой обит ваш диван. Но для меня это толкование дизайна абсолютно неприемлемо. Дизайн – это душа творения сделанного человеком, который только выражается через внешнюю оболочку, но на самом деле находится в сердце любой вещи, созданной людьми.

9. Почти все – все наши ожидания, гордость, страх или беспокойство – все эти вещи не значат ровным счетом ничего перед лицом смерти. Когда мы вспоминаем, что рано или поздно умрем – на поверхность выходят только по настоящему важные вещи! А значит, память о том, что мы умрем, позволяет избежать ловушки ложного мышления, нам есть что терять. И оправдывать этим свое бездействие.

10. Вы не можете спросить потребителей, что они хотят, а потом дать им это. Ибо за то время, пока вы осуществите их прихоть, они уже будут хотеть чего-то другого.

11. Я не понимал этого тогда, но сегодня, когда я оглядываюсь назад, то понимаю, что увольнение с Apple – это лучшее, что случилось в моей жизни. Груз успешности изменился на легкость нового начинания. Новичок гораздо менее уверен в своих шагах. И это дало мне возможность поступить в один из самых креативных периодов моей жизни.